AMERICAN Apparel kehrt offiziell nach Großbritannien zurück, mit einem neuen Online-Shop, der am 23. April seine Pforten öffnet - und die gleichen alten Klamotten.
Die Modemarke ging im November 2016 in die Verwaltung, was bedeutete, dass fast 150 Arbeiter kurz vor Weihnachten ihren Job verloren.
American Apparel startet am 23. April hier in Großbritannien mit den gleichen alten Klamotten wieder aufBildnachweis: Alamy
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Die Marke verkaufte ihre 13-Filialen und strich insgesamt 183 Arbeitsplätze, bevor sie auch in den USA geschlossen wurde.
Zuvor war die Kette in Kontroversen über ihre sexualisierte Werbung und den Einsatz junger Models verwickelt.
Es wurde jetzt von einem kanadischen Bekleidungsgiganten namens Gildan Activewear aufgekauft, der 61,8 Millionen Pfund für die Marke bezahlt und im August letzten Jahres in Amerika online neu gestartet wurde.
Um zukünftige Kontroversen zu vermeiden, hat Gildan einen ausschließlich aus Frauen bestehenden Vorstand mit der Verantwortung für den US-Relaunch beauftragt.
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Ihre Vision ist es, dass die Marke sexy bleibt, ohne Frauen zu sexualisieren.
Ein kurzer Blick auf die amerikanische Seite zeigt, was wir erwarten sollten, die gleiche helle Kleidung, das gleiche Logo und die gleiche Fotografie - mit einem weniger provokanten Schnitt.
Ein weiterer großer Unterschied ist die Abkehr vom amerikanischen Schwerpunkt und dem alten Versprechen, dass alle Kleidungsstücke auf US-amerikanischem Boden hergestellt wurden und dadurch billigere Artikel produziert wurden.
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Sie haben ein kleines Made in USA-Kollektion , die alle bizarrerweise mit Globally Made Twin-Produkten geliefert werden.
Die Beschreibung der Website lautet: Wir sind frei von Sweatshops und werden unabhängig vom Standort ethisch hergestellt. Du entscheidest.
Die Chefs von American Apparel vergleichen dann die Preise der beiden Produkte wie folgt:
American Apparel stellt nicht mehr alle seine Produkte auf US-amerikanischem Boden her – aber es gibt eine Made In USA-Linie, die seltsamerweise mit zwei Artikeln geliefert wirdBildnachweis: American Apparel
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Die Marketingdirektorin von American Apparel, Sabina Weber, sagte gegenüber Campaign Live: Großbritannien ist ein beliebter und wichtiger Markt für American Apparel und die Kundennachfrage hat es uns leicht gemacht, die Entscheidung zu treffen, wieder in den Markt einzusteigen.
Freust du dich auf die Rückkehr von American Apparel?
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